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Wie Lockdown-Trends die Zukunft prägen

19 Oktober 2021

 

Die aufgrund die COVID-19-Pandemie erforderlichen Lockdowns haben viele Trends, die bereits im Gange waren, beschleunigt. Die Anordnung, zu Hause zu bleiben, und die Schließung von Unternehmen hatten unvorhersehbare Auswirkungen, die sich seitdem auf alle Aspekte des Lebens, der Wirtschaft und des Marktes ausgewirkt haben. Das virtuelle Leben setzt Menschen und Unternehmen unter Druck, sich anzupassen.

Kleinanleger auf dem Vormarsch

Die Pandemie und die anschließenden Lockdowns, die zum Markteinbruch im Jahr 2020 führten, haben Investitionsmöglichkeiten geschaffen und die Anlegerlandschaft verändert. Als der Dow von Februar bis März 37 % seines Wertes einbüßte, sahen die Anleger einen erheblichen Kursrückgang und nutzten tiefe Preisnachlässe, um in den Markt einzusteigen.1 Die Kleinanleger stiegen in dieser Zeit auf, da sie weitgehend von diesen Preisnachlässen profitierten, und setzten ihre Investitionen während der Lockdowns fort. Diejenigen, die zu diesem Zeitpunkt in den Markt eingestiegen sind, konnten ein erhebliches Wachstum verzeichnen, als sich der Markt erholte. Der Aktienmarkt setzte seinen Aufwärtstrend fort, was unserer Meinung nach zum Teil auf die beispiellosen staatlichen Anreize zurückzuführen ist, die sich der fundamentalen Logik widersetzen und dem “Zocken” mit Aktien möglicherweise mehr Sicherheit gegeben haben. Starke Kleinanlegerinvestitionen halten auch 2021 an; Google-Suchanfragen zum Thema Daytrading stiegen im Januar 2021 sprunghaft an, da die Popularität in den Online-Investment-Communities zunahm.2 Die Stimmung der Kleinanleger hat die Märkte im Jahr 2021 stark beeinflusst, wobei bestimmte Namen, vor allem Meme-Aktien, zu Beginn des Jahres nach oben getrieben wurden, während sie später im Jahr wieder fielen.

Krypto-Adoption erreicht Institutionen

Kryptowährungen erlangten im vergangenen Jahr mehr Aufmerksamkeit, da das Leben immer digitaler wurde, einschließlich der Zahlungsprozesse, und die Marktbewegungen dazu führten, dass Anleger nach sichereren Möglichkeiten suchten. Einige sahen in der Kryptowährung eine Möglichkeit, sich gegen die Volatilität des Marktes abzusichern, da die Bewegungen von Kryptowährungen in der Regel nicht mit denen traditioneller Anlagen korrelieren. Zahlungsanwendungen wie Paypal haben Kryptowährung eingeführt, um in den Bereich der bargeldlosen Zahlungen einzusteigen und den Nutzern einen besseren Zugang zu ermöglichen. Finanzinstitute können sich für die Vorteile von Kryptowährungen begeistern, nicht nur als Wertanlage, sondern auch wegen des zusätzlichen Sicherheitsaspekts, den die Blockchain-Technologie bietet. Die Blockchain-Kodierung bietet ein höheres Maß an Sicherheit und ihre Komplexität bietet Funktionen, die zur Sicherung von Transaktionsdaten beitragen könnten.

Digitale Konnektivität auf einem Allzeithoch

Da alle Aspekte des Lebens in eine virtuelle Umgebung verlagert wurden, nahm der Internetverkehr erheblich zu, da viele Menschen online nach Unterhaltungsmöglichkeiten suchten. Die allgemeine Bildschirmzeit hat zugenommen, wobei einige Umfragen darauf hindeuten, dass mehr als 40 % bestimmter Nutzergruppen mindestens vier Stunden pro Tag vor dem Bildschirm verbringen, während es vor der Pandemie nur 21 % waren.3 Viele Mitarbeitende stellten auf vollständige Remote-Modelle um und führten Geschäftsbesprechungen über Zoom oder ähnliche Tools durch, und die Teams mussten kreative Wege finden, um mit Kunden in Kontakt zu treten, ohne sich persönlich zu treffen. Das Zusammentreffen von Privatleben und Arbeitsplatz führte bei einigen zu Problemen bei der Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben, während andere feststellten, dass sie durch den Wegfall des Pendelns zum Büro und die flexiblere Gestaltung der Arbeitszeiten mehr Freiheit in ihrem Tagesablauf gewonnen haben. Dieser Wandel hat Arbeitgeber und Mitarbeitende gleichermaßen dazu veranlasst, die Notwendigkeit von Büroräumen zu hinterfragen, zumal die schwierigen Ereignisse der letzten anderthalb Jahre die Lebensqualität und das Wohlbefinden stärker in den Vordergrund gerückt haben. Einige erwägen sogar, ihren Arbeitsplatz zu verlassen, da sie ihre Prioritäten und die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben neu bewerten, um festzustellen, ob sie in ihrem Beruf glücklich sind. Im April haben 4 Millionen US-Amerikaner ihren Job gekündigt, und weitere 27 % haben vor, ihren Arbeitgeber zu verlassen.4

Die digitale Konnektivität stieg auf vielen sozialen Plattformen, darunter auch solche in Videospielen, stark an, da diejenigen, die zu Hause festsaßen, einen Anschein von sozialem Leben suchten, was das Wachstum der Spieleindustrie stark beschleunigte. Bei Fortnite, einem beliebten Videospiel, bei dem die Nutzer innerhalb der Videospielplattform kommunizieren können, hat sich die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Jahr 2020 mehr als verdoppelt. Vom 16. März bis zum 23. Mai stieg die Zahl der täglich aktiven Nutzer von ca. 21.460 auf 53.780.5 Fortnite diente auch als virtueller Raum für Unterhaltung, in dem die Nutzer „Live“-Konzerte online besuchen konnten. Während der Lockdowns wurde die Unterhaltungsbranche stark eingeschränkt, und die Künstler suchten nach alternativen Möglichkeiten, ihre Fans zu begeistern und Einnahmen zu erzielen. Plattformen wie Instagram und Twitch ermöglichten es Entertainern, in Echtzeit aufzutreten, während die Zuschauer „Live“-Musik bequem von zu Hause aus erleben konnten. Das Wachstum dieser Technologie hat es den Menschen ermöglicht, ihre Reichweite auf ein noch größeres Publikum auszudehnen.

Gesundheit und Gesundheitsreform erhalten Vorrang

Da sich die Aufmerksamkeit auf die psychische Gesundheit verlagerte, Fitnessstudios für den größten Teil des Jahres 2020 geschlossen waren und die Aktivitäten in Innenräumen durch die Schließung von Geschäften eingeschränkt waren, sahen die Zuhause festsitzenden Menschen eine Gelegenheit, sich auf Fitness und Wohlbefinden zu konzentrieren. Die Menschen verwandelten ihre Wohnräume in Trainingsräume, und einige Heimtrainingsgeräte waren monatelang nicht mehr lieferbar. Amazon, das normalerweise einen umfassenden Zugang zu globalen Verkäufern und Angeboten bietet, verzeichnete erhebliche Engpässe bei allen Fitnessgeräten. Der Umsatz mit Gesundheits- und Fitnessgeräten hat sich von März bis Oktober 2020 auf 2,3 Milliarden US-Dollar mehr als verdoppelt, wobei Marken wie Tonal, Mirror und Peloton immer beliebter wurden.6 Auch Fitness-Coaches und Personal Trainer haben sich angepasst, indem sie ihre Kunden online betreuen und das Training so umgestalten, dass es auch Zuhause mit begrenzten Möglichkeiten umsetzbar ist.

Die Pflegesituation bei einer Ansteckungen mit dem Virus und die Einführung des Impfstoffs legten massenhaft Lücken im Gesundheitssystem offen. Anfangs waren die Krankenhäuser völlig überlastet und die Patienten wurden aufgrund der Neuartigkeit und der raschen Ausbreitung des Virus nur unzureichend behandelt. Etwa 30 Millionen US-Amerikaner waren 2019, also vor der Pandemie, nicht versichert7, während weitere 3 Millionen durch Entlassungen während der Lockdowns ihren Versicherungsschutz verloren, was die Belastung durch teure und unüberschaubare Gesundheitskosten noch erhöhte.8 Dies hat seitdem weitere Diskussionen über eine Gesundheitsreform ausgelöst, um eine zugängliche und erschwingliche Versorgung zu gewährleisten.

Innovation hält Unternehmen am Leben

Auf globaler Ebene haben sich die Unternehmen angepasst und ihre Modelle umgestellt, um trotz der Lockdowns zu überleben. Einige hielten sich durch E-Commerce und Online-Aktivitäten über Wasser, während andere, insbesondere kleine Unternehmen und Dienstleistungsbetriebe wie Restaurants und Hotels, auf staatliche Hilfe angewiesen waren oder schließen mussten. Die Verlagerung von Geschäften ins Internet ermöglichte es einigen zuvor offline tätigen Unternehmen, ihr Einkommen aufrechtzuerhalten, und da sich die Verbraucher inzwischen an diese veränderten Geschäftsmodelle gewöhnt haben, ist es wahrscheinlich, dass sie bestehen bleiben, um die Erwartungen und die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Einige dienstleistungsorientierte Unternehmen, die nicht in der Lage waren, auf ein reines Online-Modell umzusteigen, fanden innovative Wege, um Kunden zu erreichen. Ein Beispiel dafür sind die Brennereien: Mit der Schließung von Restaurants und Bars ging der Verkauf von Spirituosen zurück. Brennereien stellten auf die Herstellung eines anderen alkoholbasierten Produkts um, nämlich Händedesinfektionsmittel, die sehr gefragt waren, da die Verbraucher sich schleunigst mit Desinfektionsmitteln eindeckten, um sich vor dem Virus zu schützen.9 Innovation war in dieser Zeit der Schlüssel zum Erfolg und zum Überleben.

Es ist nicht zu erwarten, dass die Rückkehr zur Normalität so aussehen oder sich so anfühlen wird wie vor COVID. Die digitale Konnektivität hat erheblich zugenommen, was die Effizienz der Online-Kommunikation und -Zusammenarbeit beweist. COVID hat zu einen derartigen Fokus auf Gesundheit und Wellness geführt, dass Einzelpersonen und einige Unternehmen eine Verschiebung der Prioritäten hin zu mehr Lebensqualität feststellen. Die rasante Innovation der letzten Monate hat sowohl die Geschäftsmodelle als auch die Erwartungen der Verbraucher verändert. Da sich die Wirtschaft inmitten neuer Virusvarianten wieder erholt, könnten diese Trends als neue Norm fortbestehen.

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