Musica ovunque

È probabile che, come me, siate cresciuti con le audiocassette e che abbiate registrato le vostre canzoni preferite quando venivano trasmesse alla radio per creare una playlist personale da portare con voi nel walkman. Era l'inizio dell'era della musica portatile e personale. Prima di allora, la musica si ascoltava soprattutto in casa e in auto, utilizzando radio e stereo a torre.

Oggi la musica è ovunque, nelle nostre case e nei nostri spostamenti Tra tutte le forme di intrattenimento nelle nostre case intelligenti, la musica è onnipresente, sia di per sé che come parte di altre attività. La tecnologia ha modificato profondamente il modo in cui la musica viene consumata o prodotta, ma non ha cambiato chi ascoltiamo: le persone che fanno musica. L'intelligenza artificiale cambierà le cose quando diventerà in grado di generare musica?

Interagiamo con la musica ovunque

Utilizziamo la musica sui nostri dispositivi personali durante le nostre attività quotidiane. Ci dà energia quando facciamo esercizio fisico o puliamo la casa e ci aiuta a rilassarci e ad addormentarci. Inoltre, con la musica accessibile sui nostri dispositivi personali e attraverso gli altoparlanti intelligenti, le nostre case e le nostre vite sono piene di musica.

Fonte: IFPI, 20221M¹

Interagiamo con la musica in più modi che mai: attraverso servizi di streaming, piattaforme di social media, app per video di breve durata, concerti, ma anche musica dal vivo e alla radio o in TV (vedi grafico). Secondo l'IFPI (l'organizzazione che rappresenta gli interessi dell'industria discografica a livello mondiale), nel 2022 abbiamo ascoltato musica per 20,1 ore a settimana (rispetto alle 18,4 ore del 2021).

Queste ore non vengono trascorse solo ascoltando musica sulle piattaforme di streaming; la musica è anche una parte importante di altre forme di intrattenimento. I programmi televisivi o i film incentrati sulla musica sono molto popolari: secondo l'IFPI1, il 58% delle persone li guarda. Il 44% degli utenti di videogiochi ha assistito a un concerto musicale virtuale su una piattaforma di gioco negli ultimi tre mesi1. Sui social media, la musica viene utilizzata per rendere più coinvolgenti i reel, una pratica resa ancora più semplice dal fatto che la maggior parte delle piattaforme di social media concede in licenza la musica più popolare delle principali etichette.

Se si considerano tutte le innovazioni, è sorprendente notare che ogni innovazione ha portato a consumare più musica. Dal vinile alle cassette, ai CD, ai lettori MP3 e, più recentemente, allo streaming, ogni nuova tecnologia ha aumentato il numero di canzoni accessibili, la qualità della musica e la facilità con cui possiamo ottenere la canzone che desideriamo ascoltare.

Oggi tutti possono creare musica

Oggi, con l'IA, il numero di brani musicali sta aumentando più rapidamente che mai. Luminate², che monitora il mercato dell'intrattenimento e fornisce approfondimenti, ha recentemente rilevato che nel primo trimestre del 2023 i servizi di streaming aggiungeranno in media 120.000 nuovi brani al giorno, rispetto ai 93.400 al giorno di tutto il 2022.

Secondo l'amministratore delegato di Universal Music Group, Sir Lucian Grange³, l'intelligenza artificiale contribuisce in parte a questo eccesso di offerta. Sebbene la maggior parte di questi contenuti sia di scarsa qualità, creati da generazioni precedenti di IA, le nuove generazioni mostrano continui miglioramenti nella creazione di musica. Ad aprile, un brano generato dall'intelligenza artificiale chiamato "Heart On My Sleeve" imitava così bene i popolari artisti Drake e The Weeknd da diventare virale prima di essere eliminato per violazione del copyright.

Tuttavia, ascolteremo tutta quella musica?

Nel 2004, Chris Anderson pubblicò un articolo su Wired (poi trasformato in un libro) sulla Long Tail (coda lunga). Ha descritto come la democratizzazione della produzione e della distribuzione, in combinazione con la riduzione dei costi di ricerca, avrebbe rimodellato il modo in cui consumiamo i contenuti, allontanando l'attenzione dalle hit tradizionali e spostandola sulla coda lunga delle nicchie e delle pubblicazioni e dei creatori minori.

Se tale concetto viene applicato alla musica, effettivamente si nota una coda lunga. E con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, la coda lunga dei contenuti di nicchia probabilmente si allungherà. Tuttavia, questa coda lunga si applica soprattutto alla produzione, ma non tanto al consumo. Nel suo libro Tarzan Economics, l'ex principale economista di Spotify Will Page sottolinea che le persone passano il 90% del loro tempo ad ascoltare meno del 2% di tutte le canzoni sulle piattaforme di streaming. È la parte sinistra e non la coda lunga a guidare il consumo di musica e a contenere la maggior parte del suo valore.

Se si considerano tutte le innovazioni che la musica ha incorporato, tutte le tecnologie che hanno stravolto la catena del valore, l'unica persona che rimane in piedi è l'artista. In un mare di contenuti creati artificialmente, è probabile che gli artisti emergano ancora di più. Inoltre, questi artisti probabilmente utilizzeranno l'intelligenza artificiale. In una recente intervista, Neil Tennant dei Pet Shop Boys⁴ ha affermato che l'intelligenza artificiale è uno strumento utile per un autore, ad esempio per superare il blocco della scrittura.

Proprio come l'industria musicale temeva le innovazioni precedenti (non molto tempo fa si diceva che lo streaming sarebbe stato la morte del settore) l'intelligenza artificiale e altre innovazioni potrebbero potenzialmente migliorare la qualità e creare nuove esperienze musicali, all'interno e all'esterno delle nostre case.