Musik überall

Wahrscheinlich sind Sie, wie ich, mit Kassetten aufgewachsen und haben Ihre Lieblingssongs aufgenommen, wenn sie im Radio gespielt wurden, und so Ihre eigene Playliste erstellt, die Sie in Ihrem Walkman mitnehmen konnten. Das waren die ersten Tage tragbarer und persönlicher Musik. Davor hörten wir Musik hauptsächlich zu Hause und im Auto über Radios und Stereoanlagen.

Heute können wir Musik überall hören, zu Hause und unterwegs. Von allen Unterhaltungsformen in unseren Smart Homes ist Musik allgegenwärtig, sowohl als solche als auch als Teil unserer anderen Aktivitäten. Technologie hat die Art und Weise, wie wir Musik konsumieren und produzieren, tiefgreifend verändert, aber sie hat nicht verändert, wem wir zuhören: Menschen, die Musik machen. Wird KI das ändern, wenn sie in der Lage ist, Musik zu erzeugen?

Wir beschäftigen uns überall mit Musik

Wir nutzen Musik auf unseren persönlichen Geräten während unserer täglichen Aktivitäten. Sie gibt uns Energie, wenn wir Sport treiben oder unsere Wohnung putzen, und es hilft uns, uns zu entspannen und einzuschlafen. Außerdem ist unser Zuhause und unser Leben mit Musik gefüllt, da wir über unsere persönlichen Geräte und intelligenten Lautsprecher auf Musik zugreifen können.

Quelle: IFPI, 20221M¹

Wir beschäftigen uns auf mehr Arten mit Musik als je zuvor: über Streaming-Dienste, Soziale-Media-Plattformen, Kurzvideo-Apps, Live-Musik, aber auch live und im Radio oder Fernsehen (siehe Grafik). Nach Angaben der IFPI (der Organisation, welche die Interessen der Tonträgerindustrie weltweit vertritt) hören wir im Jahr 2022 rund 20,1 Stunden pro Woche Musik (gegenüber 18,4 Stunden im Jahr 2021).

Diese Stunden werden nicht nur mit dem Hören von Musik auf Streaming-Plattformen verbracht, Musik ist auch ein wichtiger Bestandteil anderer Unterhaltungsformen. Laut IFPI1 sind Fernsehsendungen oder Filme mit Musikbezug sehr beliebt: 58% der Menschen sehen sie sich an. Und 44% der Gamer haben in den letzten drei Monaten ein virtuelles Musikkonzert auf einer Spieleplattform gesehen1. In den sozialen Medien wird Musik dazu verwendet, um Reels ansprechender zu gestalten, eine Praxis, die durch die Lizenzierung populärer Musik von den großen Labels durch die meisten Soziale-Medien-Plattformen noch einfacher wird.

Betrachtet man alle Innovationen, so fällt auf, dass jede Innovation dazu geführt hat, dass wir mehr Musik konsumieren. Von Vinyl über Kassetten, CDs und MP3-Playern bis hin zum Streaming – mit jeder neuen Technologie ist die Zahl der verfügbaren Songs, die Qualität der Musik und die Leichtigkeit, mit der wir den gewünschten Song hören können, gestiegen.

Jeder kann jetzt Musik machen

Mit KI steigt die Zahl der Titel heute schneller denn je. Luminate², das den Unterhaltungsmarkt beobachtet und Einblicke darin gewährt, hat kürzlich festgestellt, dass im ersten Quartal 2023 durchschnittlich 120.000 neue Titel pro Tag bei den Streaming-Diensten hinzugekommen sind, gegenüber 93.400 pro Tag im gesamten Jahr 2022.

Laut dem CEO der Universal Music Group, Sir Lucian Grange³, trägt KI teilweise zu diesem Überangebot bei. Die meisten dieser Inhalte sind zwar von schlechter Qualität und wurden von früheren KI-Generationen geschaffen, aber die neueren Generationen werden immer besser darin, Musik zu produzieren. Im April imitierte ein von künstlicher Intelligenz erzeugter Song mit dem Titel „Heart On My Sleeve” die beliebten Künstler Drake und The Weeknd so gut, dass er sich rasend schnell verbreitete, bevor er wegen Urheberrechtsverletzung aus dem Netz genommen wurde.

Aber werden wir uns all diese Musik anhören?

Im Jahr 2004 veröffentlichte Chris Anderson einen Artikel mit dem Titel in Wired (später wurde daraus ein Buch) über die sogenannte „Long Tail" Geschäftsstrategie. Er beschrieb, wie die Demokratisierung von Produktion und Vertrieb in Verbindung mit einer Senkung der Suchkosten die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, verändern würde, indem sie die Aufmerksamkeit weg von den traditionellen Hits und hin zum „Long Tail" von Nischen und kleinen Publikationen und Autoren lenkt.

Im Hinblick auf Musik kann man in der Tat einen „Long Tail" erkennen. Und mit Hilfe von KI wird dieser „Long Tail" von Nischeninhalten wahrscheinlich noch länger werden. Allerdings gilt dieser „Long Tail" vor allem für die Produktion, nicht so sehr für den Konsum. In seinem Buch „Tarzan Economics" weist der ehemalige Chefökonom von Spotify, Will Page, darauf hin, dass Menschen 90% ihrer Zeit damit verbringen, weniger als 2% aller Songs auf Streaming-Plattformen zu hören. Es ist die linke Seite und nicht der „Long Tail", der den Musikkonsum antreibt und den größten Wertanteil enthält.

Bei all den Innovationen, die in die Musik eingeflossen sind, bei all den Technologien, welche die Wertschöpfungskette auf den Kopf gestellt haben, ist die Figur des Künstlers oder der Künstlerin das Einzige, was Bestand hat. In einem Meer von künstlich geschaffenen Inhalten werden sie wahrscheinlich noch mehr hervorstechen. Außerdem werden diese Künstler wahrscheinlich KI einsetzen. In einem kürzlich geführten Interview sagte Neil Tennant von den Pet Shop Boys⁴, dass KI ein nützliches Werkzeug für Songwriter ist, um beispielsweise Schreibblockaden zu überwinden.

Ähnlich wie die Musikindustrie frühere Innovationen fürchtete – vor nicht allzu langer Zeit hieß es, Streaming sei der Tod der Branche – könnten KI und andere Innovationen die Qualität verbessern und neue Musikerlebnisse schaffen, in und außerhalb unserer Wohnungen.