Informacja reklamowa

Przyszłość fandomu: Dlaczego e-sport i gry wyprzedzają tradycyjne sporty?

09 lipca 2025

Czas Czytania 5 MIN

Nick Frasse

Associate Product Manager

Moritz Henkel

Product Manager

Czy tradycyjne sporty tracą swój wpływ na następne pokolenie?

Przez wiele dziesięcioleci tradycyjne ligi sportowe, takie jak europejska "wielka piątka" lig piłkarskich lub Major League Baseball (MLB) i National Basketball Association (NBA) w USA, służyły jako kulturowe i komercyjne fundamenty. Jednak w 2024 roku i później oznaki strukturalnego upadku stają się coraz bardziej widoczne - zwłaszcza wśród młodszych odbiorców.

W całej Europie widać pęknięcia. W sezonie 2023–2024 łączne przychody z transmisji dla najlepszych europejskich lig piłkarskich wzrosły zaledwie o 1% rok do roku, osiągając 9,4 mld EUR – najwolniejszy wzrost wśród wszystkich głównych strumieni przychodów drugi rok z rzędu¹. Bardziej niepokojące jest malejące zainteresowanie ze strony osób poniżej 35 roku życia, gdzie oglądalność sportu spadła o prawie 25% od 2015 roku. Młodzi Europejczycy, podobnie jak ich rówieśnicy w Stanach Zjednoczonych, porzucają tradycyjne transmisje na rzecz platform głównie cyfrowych, takich jak YouTube i TikTok, które oferują oparte na algorytmach treści w małych porcjach, które lepiej pasują do ich nawyków korzystania z mediów².

W tym kontekście nowe ligi, takie jak hiszpańska Kings League i niemiecka Baller League, szybko zyskują na popularności. Zbudowane od podstaw z myślą o pokoleniu Z, te szybkie, oparte na influencerach formaty są transmitowane na Twitchu i YouTube i łączą w sobie elementy gier, reality TV i sportu na żywo. Ich sukces podkreśla szerszą zmianę w tym, co kolejne pokolenie ceni w sporcie: interaktywność, dostępność i rozrywka zamiast samego dziedzictwa i tradycji.

Wzorzec ten odbija się echem również w Stanach Zjednoczonych. MLB stara się nawiązać kontakt z młodszymi fanami. W badaniu CivicScience z 2024 roku baseball zajął ostatnie miejsce pod względem popularności wśród pokolenia Z w porównaniu z innymi głównymi ligami³. Nawet ostatnie zmiany zasad mające na celu skrócenie gier i uczynienie sportu bardziej dynamicznym nie odwróciły spadku. Coraz częściej publicznie ujawniane są również napięcia finansowe: ESPN zrezygnowało z wieloletniej współpracy z MLB, powołując się na rozbieżność między 550 milionami USD, które płaciło rocznie za prawa do transmisji, a 150 milionami dolarów, które odzyskiwało w przychodach z reklam – wyraźne przypomnienie rosnącego rozdźwięku między kosztami, a faktycznym zasięgiem odbiorców⁴.

NBA, często postrzegana jako liga cyfrowych tubylców, również nie jest na to odporna. Podczas gdy krótkie klipy z najważniejszych wydarzeń cieszą się popularnością w mediach społecznościowych, oglądalność całych meczów gwałtownie spadła. ESPN odnotował 28% spadek oglądalności pod koniec 2024 r., a oglądalność wieczoru otwarcia spadła o 42% rok do roku⁵. Nawet NFL - długo bezkonkurencyjny tytan amerykańskich transmisji sportowych - zaczął odczuwać presję. Chociaż nadal prowadzi we wszystkich ligach z dużym marginesem pod względem całkowitej oglądalności, jego średnia oglądalność spadła o 2,2% w sezonie 2024⁶. Ten niewielki, ale zauważalny spadek podkreśla szerszy trend: Nawet najbardziej uznani nadawcy nie są izolowani od pokoleniowej zmiany w kierunku streamingu, krótkich treści i konsumpcji na żądanie.

Zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Europie, tradycyjne ligi sportowe odkrywają, że samo dziedzictwo już nie wystarcza. Aby pozostać istotnymi, będą musieli liczyć się z nowymi zasadami zaangażowania ustalonymi przez pokolenie wychowane na streamingu, interaktywności i wszystkim na żądanie.

Esport i gry oferują to, czego naprawdę chcą współcześni widzowie

Podczas gdy tradycyjne dyscypliny sportowe starają się na nowo odnaleźć w cyfrowym świecie, e-sport i gry wychodzą naprzeciw młodym odbiorcom za pośrednictwem platform cyfrowych, interaktywnych treści i przestrzeni, w których priorytetem są społeczność i zaangażowanie.

Oczekuje się, że do 2024 roku liczba odbiorców e-sportu przekroczy 900 milionów, a jego globalne przychody osiągną 4,3 miliarda USD. Niemal połowa tej globalnej widowni ma mniej niż 35 lat, co plasuje e-sport w grupie demograficznej, którą tracą tradycyjne ligi. Szeroko pojęta branża gier jest jeszcze bardziej imponująca, a jej globalne przychody do 2026 roku osiągną poziom 321 miliardów dolarów.⁷

Przychody z e-sportu na całym świecie w miliardach

Źródło: Statista na 2024 rok. Dane na lata 2025-2029 są prognozami Statista opartymi na bieżących założeniach branżowych i dlatego mają jedynie charakter orientacyjny; nie stanowią gwarancji przyszłych wyników.

Cechą wyróżniającą e-sport jest jego nieodłączna interaktywność. W przeciwieństwie do pasywnych formatów transmisji, wydarzenia e-sportowe często odbywają się na platformach, takich jak Twitch czy YouTube, gdzie fani mogą wchodzić w bezpośrednią interakcję ze streamerami, z drużynami i innymi fanami. Widzowie mogą uczestniczyć w czatach w czasie rzeczywistym, głosować na decyzje w grze, a nawet wspierać finansowo swoich ulubionych twórców. Ten rodzaj obustronnego zaangażowania jest nieobecny w tradycyjnym sporcie i pomaga budować silne, trwałe relacje między fanami a franczyzami.

Esport płynnie integruje się również z większym ekosystemem rozrywki. Wydarzenia często obejmują występy muzyczne, crossovery influencerów i treści generowane przez społeczność. Ta mieszanka gier, popkultury i interakcji w czasie rzeczywistym stworzyła zupełnie nowy rodzaj doświadczenia fana, który doskonale wpisuje się w oczekiwania Gen Z i Gen Alpha.

Kluczowe różnice między e-sportem a tradycyjnymi sportami

Różnice strukturalne między tradycyjnymi sportami a e-sportem wykraczają poza format. E-sport i gry mają zasadniczo bardziej skalowalny, globalnie dostępny i cyfrowo monetyzowalny model. Tabela przedstawia kilka najważniejszych kontrastów:

Kategoria	Sporty tradycyjne	Esport i gry
Udział w przychodach cyfrowych	Około 30–40%	Ponad 80%
Wydatki kapitałowe (CapEx)	Stadiony, zespoły, logistyka	Niski – Oprogramowanie i infrastruktura w chmurze
Demografia wiekowa fanów	35–54 (dojrzała)	16–34 (młoda)
Format zawartości	Nadawanie, pasywne	Interaktywne, zawsze dostępne
Globalna skalowalność	Ograniczone przez geografię i licencje	Cyfrowe, bez granic, natychmiastowo skalowalne
Przychody cykliczne	Sprzedaż biletów sezonowych i umowy medialne	Ciągłe zakupy i subskrypcje w grze

Źródło: Analiza VanEck, 2025 r.; Dane demograficzne z raportu GWI Sports Audience Report 2024.

Skalowalność i interaktywność fanów są prawdziwymi czynnikami wzrostu

Być może największą strategiczną przewagą eSportu nad tradycyjnymi sportami jest skalowalność. Tradycyjne ligi muszą polegać na fizycznych obiektach, rynkach geograficznych i kontraktach na transmisje liniowe, aby się rozwijać. Z drugiej strony, e-sport jest globalny z założenia. Turniej w Seulu może być transmitowany na żywo do milionów osób w USA, Europie i Ameryce Południowej jednocześnie przy minimalnych inwestycjach w infrastrukturę.

Ponadto eSport generuje stałe przychody dzięki modelom gry jako usługi. Tytuły takie jak League of Legends i Fortnite zarabiają dzięki przepustkom bojowym, kosmetykom w grze i wydarzeniom sezonowym. Fani nie tylko oglądają, oni uczestniczą. Wielu fanów eSportu aktywnie gra w gry, które śledzą, co dodatkowo wzmacnia lojalność wobec marki i pogłębia zaangażowanie. Tradycyjne sporty mają trudności z odtworzeniem tego poziomu przywiązania ekosystemu.

To zaangażowanie przekłada się również na częstsze generowanie przychodów. Fan baseballu może uczestniczyć w kilku meczach rocznie. Gracz może logować się codziennie, często wydając pieniądze i uczestnicząc w cyfrowej gospodarce, która zawsze ewoluuje.

Implikacje inwestycyjne: Przyjmowanie cyfrowej zmiany z ESPO

Dla inwestorów poszukujących ekspozycji na rosnący sektor e-sportu i gier fundusz VanEck Video Gaming and eSports UCITS ETF (ESPO) oferuje interesującą możliwość inwestycyjną w określoną tematykę. ESPO śledzi MarketVector Global Video Gaming and eSports ESG Index (MVESPGTR), który obejmuje spółki, które czerpią co najmniej 50% swoich przychodów z gier wideo i/lub eSportu.

Według stanu na czerwiec 2025 r. najważniejsze udziały ESPO obejmują wiodących globalnych wydawców i platformy, takie jak Nintendo, AppLovin, Tencent, Roblox i Netease, z których każde odgrywa znaczącą rolę w ewolucji krajobrazu cyfrowej rozrywki.

Firmy te stanowią przykład strukturalnego potencjału wzrostu w branży gier, od dystrybucji mobilnej i tworzenia wciągających gier po ekosystemy gier społecznościowych i globalne dostarczanie treści. Jednak podobnie jak w przypadku każdej inwestycji sektor ten może podlegać wpływom takich czynników, jak dynamika rynku i zmieniające się trendy konsumenckie, które mogą na różne sposoby odbijać się na wynikach spółki. Mogą Państwo stracić całą inwestycję. Główne czynniki ryzyka to ryzyko rynkowe akcji, ryzyko koncentracji branżowej lub sektorowej oraz ryzyko inwestowania w mniejsze spółki opisane w KID i Prospekt.

Indeks ESPO osiąga lepsze wyniki na szerokim rynku od czasu uruchomienia funduszu ETF

Wyniki osiągnięte w przeszłości nie wskazują przyszłych wyników.

Historia wyników (%) – stan na dzień: 13 czerwca 2025 r.

	Od początku roku	1 rok	3YR*	5YR*
MVESPGTR (Indeks)	24.49	59.31	30.04	30.98
MSCI World Index	6.09	13.19	17.59	25.72

*Roczna stopa zwrotu.
Źródło: VanEck, MSCI. MVESGTR jest śledzony przez fundusz VanEck Video Gaming and eSports UCITS ETF (ESPO). Z dniem 16 grudnia 2021 r. indeks MVIS® Global Video Gaming and eSports Index został zastąpiony indeksem MarketVector™ Global Video Gaming & eSports ESG Index (MVESPGTR). Wyniki podano w USD. Indeksy nie podlegają zarządzaniu i nie są walorami, w które można inwestować. Inwestowanie jest obarczone ryzykiem, w tym ryzykiem możliwej utraty kapitału. Indeks MSCI World służy jako zastępczy punkt odniesienia dla szerokiego rynku akcji, podczas gdy MVESGTR jest wykorzystywany jako punkt odniesienia dla akcji związanych z grami. MVESGTR nie powinien być jednak traktowany jako alternatywa lub substytut indeksu rynkowego, ponieważ koncentruje się na konkretnej branży.

Kluczowe wnioski

Świat sportu szybko ewoluuje. To, co kiedyś było zdominowane przez stadiony, sieci kablowe i bierne oglądanie transmisji, jest zastępowane przez interaktywne platformy, globalną publiczność i ekosystemy o wysokim poziomie zaangażowania uczestników. Tradycyjne ligi, takie jak MLB i NBA, mogą nie zniknąć, ale ich dominacja kulturowa i finansowa wyraźnie słabnie.

Esport i gaming to nie tylko niszowa alternatywa, to nowy główny nurt. A dla tych, którzy chcą zainwestować w przyszłość fandomu, czas na działanie jest teraz.

¹ Źródło: Deloitte, Annual Review of Football Finance 2025, czerwiec 2025 r.

² Źródło: Telegraph, How Gen Z could throw TV football into an existential crisis, czerwiec 2024 r.

³ Źródło: CivicScience, MLB Is Striking Out With Gen Z as New Season Approaches, marzec 2025 r.

⁴ Źródło: ESPN, MLB zakończą współpracę po sezonie 2025, luty 2025.

⁵ Źródło: Front Office Sports, Why Are NBA Ratings Down to Start the Season?, listopad 2024 r.

⁶ Źródło: Front Office Sports, Explaining NFL Ratings Dip, styczeń 2025 r.

⁷ Źródła: Gitnux, Esports Industry Report 2025; Statista eSports Revenue, 2024; World Economic Forum, Gaming Report, 2022.

WAŻNE INFORMACJE

To jest komunikacja marketingowa. Przed podjęciem ostatecznych decyzji inwestycyjnych prosimy zapoznać się z prospektem emisyjnym UCITS oraz KID/KIID. Dokumenty te są dostępne w języku angielskim, a KID w językach lokalnych, i można je pobrać bezpłatnie ze strony www.vaneck.com od firmy VanEck Asset Management B.V. („Spółki zarządzającej”) lub, w stosownych przypadkach, od odpowiedniego wyznaczonego agenta koordynującego w Państwa kraju.

Dla inwestorów w Szwajcarii: Spółka VanEck Switzerland AG, zarejestrowana pod adresem Genferstrasse 21, 8002 Zurych, Szwajcaria, została wyznaczona na dystrybutora produktów VanEck w Szwajcarii przez pomiot zarządzający. Kopię najnowszego prospektu emisyjnego, Statutu, Dokumentu zawierającego kluczowe informacje, raportu rocznego i raportu półrocznego można znaleźć na naszej stronie internetowej www.vaneck.com lub można je uzyskać bezpłatnie u przedstawiciela w Szwajcarii: Zeidler Regulatory Services (Switzerland) AG, Neudtadtgasse 1a, 8400 Winterthur, Szwajcaria. Szwajcarski agent płatniczy: Helvetische Bank AG, Seefeldstrasse 215, CH-8008 Zürich.

Dla inwestorów w Wielkiej Brytanii: Jest to komunikat marketingowy przeznaczony wyłącznie dla inwestorów profesjonalnych. Klienci detaliczni nie mogą polegać na żadnych przedstawionych informacjach i powinni zwrócić się o pomoc do niezależnego doradcy finansowego w celu uzyskania wszelkich wskazówek i porad inwestycyjnych. VanEck Securities UK Limited (FRN: 1002854) to wyznaczony pełnomocnik Sturgeon Ventures LLP (FRN: 452811), która jest upoważniona i regulowana przez Financial Conduct Authority (FCA) w Wielkiej Brytanii, do dystrybucji produktów VanEck wśród firm regulowanych przez FCA, takich jak Niezależni Doradcy Finansowi (IFA) i Menedżerowie Majątku.

Informacje te pochodzą od firmy VanEck (Europe) GmbH, która jest autoryzowana jako firma inwestycyjna EOG zgodnie z dyrektywą MiFID w sprawie rynków instrumentów finansowych ("MiFiD"). VanEck (Europe) GmbH ma siedzibę pod adresem Kreuznacher Str. 30, 60486 Frankfurt, Niemcy i została wyznaczona przez Spółkę Zarządzającą na dystrybutora produktów VanEck w Europie. Spółka zarządzająca została utworzona zgodnie z prawem holenderskim i zarejestrowana w holenderskim urzędzie ds. rynków finansowych (AFM).

Niniejszy materiał ma jedynie charakter ogólnych i wstępnych informacji i nie może być interpretowany jako porada inwestycyjna, prawna lub podatkowa. VanEck (Europe) GmbH oraz jego podmioty stowarzyszone i powiązane (razem „VanEck”) nie ponoszą żadnej odpowiedzialności za jakiekolwiek decyzje inwestycyjne, dezinwestycyjne lub dotyczące wstrzymania inwestycji podjęte przez inwestora na podstawie tych informacji. Wyrażone poglądy i opinie są poglądami autora (autorów) i VanEck niekoniecznie musi je podzielać. Opinie są aktualne na dzień publikacji i mogą ulec zmianie w zależności od warunków rynkowych. Informacje dostarczane przez źródła zewnętrzne są uważane za wiarygodne. Nie zostały niezależnie zweryfikowane pod kątem dokładności ani kompletności i nie mogą być gwarantowane.

VanEck Video Gaming and eSports UCITS ETF („ETF”) jest subfunduszem VanEck UCITS ETFs plc, otwartej spółki inwestycyjnej funduszy o zmiennym kapitale z ograniczoną odpowiedzialnością pomiędzy subfunduszami. ETF jest zarejestrowany w Centralnym Banku Irlandii, zarządzany pasywnie i odwzorowuje indeks akcji. Inwestowanie w ETF należy rozumieć jako nabywanie udziałów w ETF, a nie aktywów bazowych.

MarketVector™ Global Video Gaming & eSports ESG Index stanowi wyłączną własność MarketVector Indexes GmbH (podmiotu w pełni zależnego od Van Eck Associates Corporation), który zawarł umowę z Solactive AG na prowadzenie i kalkulację Indeksu. Solactive AG dokłada wszelkich starań, aby zapewnić prawidłowe wyliczenie Indeksu. Niezależnie od swoich zobowiązań wobec MarketVector Indexes GmbH („MarketVector”) Solactive AG nie ma obowiązku informowania stron trzecich o błędach w Indeksie. ETF VanEck nie jest sponsorowany, wspierany ani promowany przez MarketVector ani jego udziały nie są sprzedawane przez MarketVector. Ponadto MarketVector nie składa żadnych oświadczeń dotyczących zasadności dokonywania inwestycji w ETF. Z dniem 16 grudnia 2022 r. indeks MVIS Global Video Gaming and eSports został zastąpiony indeksem MarketVector™ Global Video Gaming & eSports ESG. Nie jest możliwe inwestowanie bezpośrednio w indeks.

Informacje MSCI mogą być wykorzystywane wyłącznie do użytku wewnętrznego, nie mogą być powielane ani rozpowszechniane w żadnej formie czy też wykorzystywane jako podstawa lub składnik jakichkolwiek instrumentów finansowych, produktów lub indeksów. Informacje MSCI nie stanowią porady inwestycyjnej ani rekomendacji do podjęcia (lub powstrzymania się od podjęcia) jakiejkolwiek decyzji inwestycyjnej i nie można się na nich opierać jako na takich. Historyczne dane i analizy nie powinny być traktowane jako założenia, podstawy lub gwarancje analiz czy prognoz przyszłych wyników. Informacje MSCI są udostępniane zgodnie z zasadą „tak jak jest” i użytkownik tych informacji ponosi pełne ryzyko związane z ich wykorzystaniem. MSCI, każdy jego podmiot stowarzyszony oraz każda inna osoba zaangażowana lub związana z opracowywaniem, przetwarzaniem lub tworzeniem informacji MSCI (łącznie jako „Strony MSCI”) jednoznacznie wyłączają zapewnienia czy gwarancje (w tym, bez ograniczeń, gwarancje zapewnienia oryginalności, dokładności, kompletności, aktualności, nienaruszalności, przydatności handlowej i przydatności do określonego celu) w odniesieniu do tych informacji. Nie ograniczając któregokolwiek z powyższych postanowień, żadna ze Stron MSCI nie ponosi odpowiedzialności z tytułu jakichkolwiek szkód bezpośrednich, pośrednich, szczególnych, przypadkowych, wtórnych (w tym, bez ograniczeń, za utracone zyski), odszkodowań retorsyjnych lub szkód innego rodzaju. Nie jest możliwe inwestowanie bezpośrednio w indeks.

Zaprezentowane dane przedstawiają wyniki osiągnięte w przeszłości. Bieżące wyniki mogą różnić się od przedstawionych średniorocznych stóp zwrotu. Dane dotyczące wyników funduszy ETF mających siedzibę w Irlandii są prezentowane na podstawie wartości aktywów netto, w walucie bazowej, z reinwestowanym dochodem netto, bez opłat. Rentowność może wzrosnąć lub spaść w wyniku wahań kursów walut. Inwestorzy muszą mieć świadomość, że ze względu na wahania rynkowe i inne czynniki, wyniki funduszy ETF mogą się zmieniać w czasie i powinni wziąć pod uwagę perspektywę średnio- i długoterminową przy ocenie wyników funduszy ETF.

Inwestowanie jest obarczone ryzykiem, w tym ryzykiem możliwej utraty kapitału. Inwestorzy muszą kupować i sprzedawać jednostki UCITS na rynku wtórnym przez pośrednika (np. brokera) i zazwyczaj jednostki te nie mogą być sprzedane bezpośrednio z powrotem do UCITS. Mogą zostać naliczone opłaty maklerskie. Cena kupna może być wyższa lub cena sprzedaży może być niższa niż bieżąca wartość aktywów netto. Orientacyjna wartość aktywów netto (iNAV) UCITS jest dostępna w serwisie Bloomberg. Spółka zarządzająca może zakończyć marketing UCITS w jednej lub kilku jurysdykcjach. Podsumowanie praw inwestorów jest dostępne w języku angielskim pod adresem: complaints-procedure.pdf (vaneck.com). W przypadku nieznanych terminów technicznych prosimy zapoznać się z ETF Glossary | VanEck.

Żadna część tego materiału nie może być powielana w jakiejkolwiek formie ani przywoływana w jakiejkolwiek innej publikacji bez wyraźnej pisemnej zgody VanEck.

Istotne oświadczenia

Wyłącznie do celów informacyjnych i reklamowych.

Niniejsze informacje zostały opracowane przez VanEck (Europe) GmbH, który został wyznaczony na dystrybutora produktów VanEck w Europie przez podmiot zarządzający VanEck Asset Management B.V., założony zgodnie z prawem holenderskim i zarejestrowany w Holenderskim Urzędzie ds. Rynków Finansowych (AFM). VanEck (Europe) GmbH z siedzibą przy Kreuznacher Str. 30, 60486 Frankfurt, Niemcy, jest dostawcą usług finansowych podlegającym regulacji Federalnego Urzędu Nadzoru Finansowego w Niemczech (BaFin). Informacje te mają na celu jedynie dostarczenie inwestorom ogólnych i wstępnych danych i nie mogą być interpretowane jako porady o charakterze inwestycyjnym, prawnym czy podatkowym. Inwestorzy powinni skorzystać z profesjonalnego doradztwa w odniesieniu do ich konkretnych okoliczności i obszaru działania. VanEck (Europe) GmbH oraz jego podmioty stowarzyszone i powiązane (razem „VanEck”) nie ponoszą żadnej odpowiedzialności za jakiekolwiek decyzje inwestycyjne, dezinwestycyjne lub dotyczące wstrzymania inwestycji podjęte przez inwestora na podstawie tych informacji. Wyrażone poglądy i opinie są poglądami autora (autorów) i VanEck niekoniecznie musi je podzielać. Opinie są aktualne na dzień publikacji i mogą ulec zmianie w zależności od warunków rynkowych. Niektóre zawarte tu opinie mogą stanowić jedynie projekcje, prognozy i inne stwierdzenia dotyczące przyszłości, które nie odzwierciedlają rzeczywistych wyników. Informacje pochodzące ze źródeł trzecich uważa się za wiarygodne, ale nie zostały one poddane niezależnej weryfikacji, a więc nie można zagwarantować ich dokładności ani kompletności. Wszystkie wymienione wskaźniki odnoszą się do sektorów wspólnego rynku i ich wyników. Nie jest możliwe inwestowanie bezpośrednio w indeks.

Podane wyniki bazują na danych historycznych i nie gwarantują osiągnięcia identycznych wartości w przyszłości. Inwestowanie jest obarczone ryzykiem, w tym możliwą utratą kapitału. Przed dokonaniem inwestycji w fundusz należy zapoznać się z Prospektem oraz Kluczowymi informacjami dla inwestorów.

Żadna część tego materiału nie może być powielana w jakiejkolwiek formie ani przywoływana w innych publikacjach bez pisemnej zgody VanEck.